|
Мы
с вами этого достойны!
Сначала вопрос: шампуни, а также бальзамы,
кондиционеры, ополаскиватели каких фирм пользуются у российских покупателей
наибольшим спросом? Примелькавшийся на телеэкранах «Pantene
PRO-V»? Не менее навязшие в зубах, благодаря агрессивной
рекламе, «Head & Shoulders», «Sunsilk», «Fructis»,
«Timotei» и, наконец, «L’Oreal
Paris» – помните: «Ведь я этого достойна!..»?
Выбор велик, но вы наверняка не угадали: по объему продаж
первое место на российском рынке в 1998 г. (на день, когда готовились
к печати эти материалы, данных за 1999 г. еще не было) заняли шампуни
и другие «родственные» товары московской компании «Мэзопласт». Предприятия
по мировым меркам небольшого, но чрезвычайно динамичного: фирма, основанная
всего 12 лет назад, добилась широкого признания. У многих других предприятий
парфюмерной отрасли на это уходили десятилетия. А то, что результаты действительно
впечатляющие, убедительно подтверждает статистика. Судите сами.
Доля шампуней серии «Флора», выпускаемых
«Мэзопластом», составила на российском рынке в 1998 г. 6,8% – это первое
место среди многих десятков отечественных и зарубежных фирм. А «Pantene
PRO-V» вместе с «Head & Shoulders»
с 4,8% разделили лишь второе и третье места. Четвертую
– восьмую строки таблицы также занимают именитые инофирмы и лишь на девятом
появляется компания-«соотечественница» – «Биокрем». Ее доля на рынке —
2,7%.
Чуть хуже положение «Мэзопласта» на рынке пользующихся
сейчас особым спросом косметических продуктов на травах и других естественных
компонентах. Здесь российская фирма с ее 7,8% несколько уступает транснациональным
«Проктер энд Гэмбл» и «Юниливер» (10,2 и 10,1%, соответственно). Но в
прошлом году в отдельные месяцы «Мэзопласт» опережал их, достигая «планки»,
установленной на высоте 10,7% и даже выше. Так что не исключено, что по
итогам 1999 г. и в этом секторе рынка первое место останется за московскими
парфюмерами.
Успех очевиден и значителен. Тем более, что он одержан
«на фронте», где «противник» – прежде всего прославленные французские
парфюмеры – закрепился не то что десятилетия – столетия назад. Не будем,
впрочем, обольщаться: элитная, дорогая, супервысококачественная косметика
еще долго будет пользоваться спросом у состоятельных клиентов – «бизнес-вумен»,
звезд шоу-бизнеса, спутниц жизни крупных предпринимателей. Но так называемый
массовый покупатель уже повернулся лицом к отечественным производителям
косметических средств, и хочется верить, что причиной тому – не только
относительная дешевизна последних. Равно, как и хочется надеяться, что
успех «Мэзопласта» повторят и приумножат другие предприятия отрасли.
Но чтобы это произошло, важно знать, каковы «секреты
успеха» фирмы. О некоторых из них в беседе с нашим корреспондентом рассказал
ее генеральный директор Александр Сергеевич ТАТЬЯНИН.
|
|